Череповец - горячее сердце Русского Севера

ЧЕРЕПОВЕЦ

Горячее сердце Русского Севера

Структура проекта

Информация о городе;
Причины выбора;
Облако ассоциаций;
Визуальный и вербальный образы бренда;
Сильные и слабые стороны бренда территории;
Стратегия продвижения бренда;
Методы продвижения бренда;
Заключение

ИНФОРМАЦИЯ О ГОРОДЕ

Расположение

Череповец находится на стыке трех экономических районов - Европейского Севера, Северо-Запада и Центра. Город расположен на берегу Шексны, которая входит в структуру Волго-Балтийского пути. Через Шексну имеет выход к пяти морям: Белому, Балтийскому, Каспийскому, Чёрному и Азовскому. Расстояние до Москвы 520 км, до Санкт-Петербурга — 545 км.

Дата основания

4 ноября 1777 год императрица Екатерина II подписала указ о присвоении Череповцу статуса города. Череповец был создан для «пользы водяной коммуникации», поскольку расположен на Шексне рядом с местом впадения в нее реки Суды. В 1782 году официально утвердили план города.

Население

Численность населения Череповца составляет 318 856 человек. Плотность населения города составляет 2 635.17 чел./км²

Численность мужского населения — 142 977 человек;
Численность женского населения — 172 209 человек

Экономика

Основу экономического потенциала Череповца составляют предприятия чёрной металлургии и химического комплекса. Ведущими предприятиями города являются ПАО «Северсталь», ОАО «Северсталь-метиз», ОАО «ФосАгро-Череповец». Также в городе действуют предприятия дерево- и металлообработки, пищевой и лёгкой промышленности, строительного комплекса. Кроме того, в Череповце насчитывается более 1500 малых и средних предприятий.

Известные личности

В Череповце родились: знаменитый художник и литератор Василий Верещагин, ученый Николай Верещагин, писатель Владимир Тендряков, поэт Игорь Северянин, хирург Николай Амосов, музыкант Александр Башлачев, журналист и телеведущий Леонид Парфенов, футболист Евгений Макеев.

Туризм

Достопримечательности:

4 ОКН федерального значения;
62 ОКН регионального значения

Культурно-досуговые учреждения:

11 музеев;
4 дворца культуры;
2 театра;

Сервис:

46 гостиниц (на 1047 номеров);
527 кафе и ресторанов;
11 туроператоров;
13 сувенирных магазинов

Причины выбора

Череповец – крупный промышленный центр европейской части России

В России город занимает одну из первых позиций по выпуску промышленной продукции на душу населения, которая более чем в два раза превышает общероссийский уровень. Экономический потенциал города формируется двумя крупнейшими металлургическими предприятиями, такими, как «Северсталь» и Череповецкий сталепрокатный завод, и химическим производством «ФосАгро-Череповец», на которые приходятся 75 % выпускаемых в городе промышленных изделий.

Череповец – город, примечательный своими памятниками культуры и искусства

На территории города находятся 77 памятников истории и архитектуры, 18 памятников археологии, 34 памятника монументального искусства, 2 музейных комплекса, 9 муниципальных музеев и 23 музея при образовательных учреждениях города, 7 корпоративных музеев, 3 частные галереи

Череповец – спортивный город

ХК "Северсталь", выступающий в Контенентальной хоккейной лиге, базируется в Череповце. Помимо этого город имеет:
9 учреждений спорта;
562 спортивных сооружений;
2039 спортсменов, имеющих разряды и звания;
58 спортивных объектов свободного доступа;
более 50 видов спорта, культивируемых в городе

Череповец – город, знаменитый именами

Череповец связан с именами многих исторических личностей. В Череповецком уезде провела несколько месяцев ссылки княгиня Е. Р. Дашкова, здесь жил К. Н. Батюшков, уроженцем города является художник-баталист В. В. Верещагин, а также его брат – создатель масло- и сыроделия Н. В. Верещагин. В Череповце учился летчик Валерий Чкалов, провел отроческие годы поэт Игорь Северянин. В середине 80-х годов 20 века Череповец стал одним из центров рок-культуры страны: здесь начинался творческий путь Юрия Шевчука, Николая Носкова, Александра Башлачева.

Облако ассоциаций

Визуальный и вербальный образ бренда

С целью демонстрации единства и повышения узнаваемости региона на территории области принят и развивается бренд «Череповец – горячее сердце Русского Севера». По мнению разработчиков, эта концепция отражает дух и достижения города в различных сферах, органично вписывается в структуру существующей российской туристской индустрии.
Череповец из тихого провинциального города превратился в индустриальный центр региона, жизнь которого напрямую зависит от ритмичной работы города, как жизнь человека зависит от работы сердца.
Визуальный образ бренда – рубиновое сердце.

Горячее сердце – это

стремления и энергия неординарных, активных людей, радеющих за свой город;
пульс современного, динамично развивающегося молодого центра;
завод, живая экономика и промышленность, работающие не только на город, но и на область и всю страну;
главная составляющая живого организма агломерации, в центре которого всегда стоит Человек;
яркая отметка на карте и уверенное заявление, отражающее доброжелательное радушие к гостям города

Официальная торговая марка ЧЕРЕПОВЕЦ ГОРЯЧЕЕ СЕРДЦЕ РУССКОГО СЕВЕРА с идентификационным номером 789409 зарегистрирована 18 декабря 2020 г. и опубликована 18 декабря 2020 г. Заявка на регистрацию была подана 11 марта 2020 г. Исключительное право на ЧЕРЕПОВЕЦ ГОРЯЧЕЕ СЕРДЦЕ РУССКОГО СЕВЕРА действует до 11 марта 2030 г. Правообладателем является МЭРИЯ ГОРОДА ЧЕРЕПОВЦА.

РБК Компании (полный каталог юридических лиц и товарных знаков);

Ссылка на Федеральный Институт Промышленной Собственности (ФИПС):

http://www1.fips.ru/fips_servl/fips_servlet?DB=RUTM&DocNumber=789409

Сильные стороны бренда

концепция бренда подкрепляется лидирующими позициями города в области промышленности региона;
наличие туристских и экскурсионных маршрутов, отражающих специфику бренда (например, маршрут «Череповец – горячее сердце Русского Севера», экскурсия на площадку Череповецкого металлургического комбината);
поддержка развития бренда региональными и местными властями;
активное продвижение бренда ТИЦем города Череповца;
информационное представление о бренде с помощью туристских выставок, проведения специальных мероприятий, выпуска буклетов и т. д.

Слабые стороны бренда

отсутствие брендбука, в котором подробно описаны все атрибуты бренда;
отсутствие продвижения бренда и его концепции в социальных сетях;
отсутствие брендовой сувенирной продукции;

Стратегия продвижения бренда

Создание маршрутов и экскурсий по промышленным предприятиям в рамках развития промышленного туризма как «визитной карточки» города

Проведение досуговых мероприятий в рамках укоренения концепции бренда об энергичном молодом центре, демонстрации «кипучей» жизни и ритма современности

Создание маршрута, состоящего в комплексе туристских направлений Межрегионального проекта «Серебряное ожерелье России» для повышения узнаваемости бренда

Методы продвижения

открытие музея металлургической промышленности (расположен в промышленной зоне предприятия ОАО «Северсталь»);
экскурсионные программы по ООО «Авиапредприятие «Северсталь»;
экскурсионные программы по информационно-выставочному центру МУП «Водоканал»;
экскурсионные программы по ОАО «Череповецкий литейно-механический завод»;
разработка экскурсионной программы по АО «Череповецкая спичечная фабрика «ФЭСКО»;
разработка экскурсионной программы по ООО «Премиум пивоварня «ИМПЕРИАЛ»

Методы продвижения

проведение рок-фестиваля «Время колокольчиков», посвященного памяти Александра Башлачева;
проведение гастрономического фестиваля «Молочные традиции»;
посещение матчей хоккейного клуба «Северсталь», играющего в Континентальной хоккейной лиги;
проведение ежегодного фестиваля короткометражного кино «PROВзгляд»;
проведение экофеста «GREEN ROCK» и др.